Schulung – KI-Bild- & Videogenerierung – Marketing

KI-Bild- & Videogenerierung für Marketing-Teams

Bilder und Videos mit Midjourney, GPT-Image, Adobe Firefly und Runway erstellen: Prompting, Bildrechte, Markenkonsistenz und Workflows.

Dauer
6 Stunden, ein Termin
Format
Online oder vor Ort
Sprache
Deutsch oder Englisch
Teilnehmende
offene Termine oder exklusiv für Ihr Team
Abschluss
Teilnahmebescheinigung

Überblick

Das Training „KI-Bild- & Videogenerierung für Marketing-Teams“ richtet sich an Rollen wie Marketing-Manager:innen und Marketingleiter:innen, Performance- und Online-Marketing-Spezialist:innen und Produkt- und Brand-Manager:innen und zeigt Schritt für Schritt, wie KI-Bild- & Videogenerierung im Bereich Marketing produktiv, sicher und nachvollziehbar eingesetzt wird – von den Grundlagen bis zu fortgeschrittenen Workflows.

KI-Bild- und Videogeneratoren verändern, wie Visuals für Kampagnen, Präsentationen, Produktseiten oder Schulungsmaterial entstehen. In diesem Praxistag lernen Sie die wichtigsten Werkzeuge kennen, darunter Midjourney, die Bildgenerierung in ChatGPT, Adobe Firefly und Runway, und verstehen, worin sie sich in Stil, Bedienung, Lizenzbedingungen und Einsatzzweck unterscheiden. Sie üben strukturiertes Prompting für Motiv, Komposition, Licht und Stil und lernen, Ergebnisse gezielt zu variieren, zu bearbeiten und für unterschiedliche Formate aufzubereiten. Alle Übungen basieren auf Motiven aus Ihrem eigenen Arbeitsumfeld.

Ebenso wichtig wie gute Bilder ist ihr verantwortungsvoller Einsatz. Sie klären, welche Nutzungsrechte an KI-generierten Inhalten bestehen, wo Risiken bei Persönlichkeits-, Marken- und Urheberrechten liegen und wann eine Kennzeichnung sinnvoll oder geboten ist. Außerdem entwickeln Sie Methoden, um Bildsprache und Corporate Design über viele Motive hinweg konsistent zu halten, etwa mit Stilreferenzen und Prompt-Vorlagen. Zum Abschluss bauen Sie einen wiederholbaren Workflow von der Idee über die Freigabe bis zur Veröffentlichung.

Marketing-Teams müssen heute mehr Kanäle, Zielgruppen und Formate bespielen als je zuvor, oft mit gleichbleibendem Budget. Generative KI verändert die Arbeit grundlegend: KI-Assistenten unterstützen bei Marktrecherche, Persona-Entwicklung und Positionierung, entwerfen Kampagnenkonzepte, Landingpage-Texte und Anzeigenvarianten und werten Kampagnendaten aus. KI-Agenten und Automatisierungen übernehmen Routinen wie Content-Adaption für verschiedene Kanäle, Reporting oder das Anreichern von Leads. Der Mehrwert entsteht nicht durch Massenproduktion, sondern durch schnellere Tests, bessere Personalisierung und mehr Zeit für Strategie und Kreativität. Wichtig sind klare Markenrichtlinien als Grundlage für KI-Prompts, ein sorgfältiger Umgang mit Kundendaten und eine redaktionelle Prüfung, damit Inhalte korrekt, rechtssicher und markenkonform bleiben.

Das Training findet live statt – wahlweise online im virtuellen Klassenraum oder vor Ort in unseren Trainingsräumen in München, Salzburg, Berlin, Augsburg, Hannover, Bremen, Stuttgart und Kaiserslautern. Auf Wunsch kommen wir auch exklusiv für Ihr Team zusammen.

Für wen ist das Training?

  • Marketing-Manager:innen und Marketingleiter:innen
  • Performance- und Online-Marketing-Spezialist:innen
  • Produkt- und Brand-Manager:innen
  • Marketing-Operations- und CRM-Verantwortliche
  • Mitarbeitende in Agenturen

Typische Herausforderungen, die wir adressieren

  • Viele Kanäle und Formate mit konsistenter Markenbotschaft bespielen
  • Kampagnen schnell testen und Ergebnisse aussagekräftig auswerten
  • Zielgruppen und Personas datenbasiert schärfen
  • Content-Produktion und Freigaben mit knappen Ressourcen organisieren

Das können Sie nach dem Training

  • Sie wählen für eine Aufgabe das passende Bild- oder Videowerkzeug anhand klarer Kriterien aus.
  • Sie formulieren strukturierte Prompts, die gezielt Motiv, Komposition, Licht und Stil steuern.
  • Sie bearbeiten und adaptieren KI-Bilder und kurze Clips für unterschiedliche Kanäle und Formate.
  • Sie schätzen rechtliche Risiken zu Urheber-, Marken- und Persönlichkeitsrechten sowie Kennzeichnungspflichten ein.
  • Sie nutzen KI für Zielgruppenanalyse, Kampagnenkonzeption und Textvarianten im Rahmen Ihrer Markenrichtlinien.
  • Sie werten Kampagnendaten mit KI-Unterstützung aus und leiten fundierte Entscheidungen ab.
  • Sie automatisieren Marketing-Routinen datenschutzkonform und mit klaren Freigabeschritten.

Inhalte & Ablauf

Modul 1 Werkzeuge im Überblick
  • Midjourney, GPT-Image, Adobe Firefly und weitere Bildgeneratoren im Vergleich
  • Videogenerierung mit Runway und ähnlichen Tools: Text-zu-Video und Bild-zu-Video
  • Stärken, Grenzen und typische Einsatzzwecke je Werkzeug
  • Auswahlkriterien: Bildqualität, Bedienung, Lizenzbedingungen und Unternehmensfunktionen
Modul 2 Prompting für Bilder und Videos
  • Aufbau eines Bild-Prompts: Motiv, Umgebung, Komposition, Licht, Perspektive und Stil
  • Seitenverhältnisse, Varianten, Negativ-Angaben und Stilreferenzen gezielt nutzen
  • Kamerabewegung, Szenenablauf und Dauer in Video-Prompts beschreiben
  • Iteratives Arbeiten: Ergebnisse bewerten, verfeinern und dokumentieren
Modul 3 Bearbeiten, erweitern und veredeln
  • Generatives Füllen, Erweitern und Entfernen von Bildbereichen
  • Hintergründe austauschen, Produktfotos inszenieren und Formate adaptieren
  • Hochskalieren und Nachbearbeitung in gängigen Grafikprogrammen
  • Kurze Clips für Social Media, Präsentationen und Websites aufbereiten
Modul 4 Bildrechte, Kennzeichnung und Risiken
  • Urheberrechtlicher Status KI-generierter Inhalte und Nutzungsbedingungen der Anbieter
  • Risiken bei realen Personen, Marken, geschützten Werken und Stilnachahmung
  • Transparenz- und Kennzeichnungspflichten nach EU AI Act, insbesondere bei Deepfakes
  • Content Credentials und interne Dokumentation der Entstehung von Bildern
Modul 5 Markenkonsistenz und Produktionsworkflow
  • Bildsprache und Corporate Design in Prompt-Vorlagen und Stilguides übersetzen
  • Stilreferenzen und konsistente Figuren bzw. Produkte über Serien hinweg nutzen
  • Workflow von Briefing über Generierung und Review bis zur Freigabe definieren
  • Asset-Verwaltung, Versionierung und Zusammenarbeit im Team organisieren
Modul 6 Praxislabor: Marketing
  • Zielgruppen und Personas
  • Kampagnenkonzepte entwickeln
  • Anzeigen- und Textvarianten
  • Kampagnenreporting analysieren
  • Wettbewerbsbeobachtung
  • Marketing-Automatisierung
Modul 7 Datenschutz, Qualität & Transfer in den Alltag
  • Beim Einsatz von KI im Marketing sind DSGVO und TTDSG für Tracking, Einwilligungen und Personalisierung zu beachten; Kundendaten dürfen nur in freigegebene Tools. Zudem gelten das UWG für Werbeaussagen, das Urheber- und Markenrecht für generierte Inhalte und die Transparenzpflichten des EU AI Act für KI-generierte Medien.
  • Spielregeln für den sicheren KI-Einsatz im Team
  • Ergebnisse prüfen: Fakten, Quellen, Tests und Vier-Augen-Prinzip
  • Persönlicher Umsetzungsplan für die nächsten 30 Tage
  • Offene Fragen, Ausblick und Ressourcen zum Weiterlernen

Praxisszenarien aus Ihrem Bereich

Zielgruppen und Personas

Ein KI-Assistent verdichtet Marktstudien, Kundenfeedback und Vertriebsnotizen zu Personas mit Bedürfnissen, Einwänden und Kaufkriterien und leitet daraus Kernbotschaften und Nutzenargumente für Kampagnen ab.

Kampagnenkonzepte entwickeln

Aus Briefing, Zielen und Budget entstehen mehrere Kampagnenideen mit Leitidee, Kanalmix, Botschaften und Erfolgskennzahlen, die das Team bewertet, kombiniert und weiterentwickelt.

Anzeigen- und Textvarianten

KI erstellt Varianten für Headlines, Anzeigentexte, Betreffzeilen und Calls-to-Action im Rahmen der Markenrichtlinien und bereitet A/B-Tests vor, deren Ergebnisse anschließend ausgewertet werden.

Kampagnenreporting analysieren

Exporte aus Werbeplattformen, Web-Analytics und CRM werden zusammengeführt, Auffälligkeiten erklärt und Handlungsempfehlungen als Entwurf formuliert, sodass Reporting-Meetings auf Entscheidungen fokussieren.

Wettbewerbsbeobachtung

KI fasst öffentlich verfügbare Informationen über Wettbewerber zusammen, etwa Website-Botschaften, Produktneuheiten und Preiskommunikation, und stellt Unterschiede zur eigenen Positionierung übersichtlich dar.

Marketing-Automatisierung

Workflows reichern neue Leads an, segmentieren Kontakte, erzeugen personalisierte Nurturing-E-Mails als Entwurf und informieren den Vertrieb, sobald ein Lead definierte Kriterien erreicht.

Voraussetzungen

Gestalterische Vorkenntnisse sind hilfreich, aber nicht erforderlich. Sie sollten grundlegend mit digitalen Bildformaten und Ihrem Corporate Design vertraut sein. Sie arbeiten im Marketing oder in einer Agentur und kennen die Grundlagen von Kampagnenplanung und digitalen Kanälen.

Technische Voraussetzungen

Sie benötigen einen Laptop mit aktuellem Browser. Zugänge zu mindestens einem Bildgenerator wie ChatGPT, Midjourney oder Adobe Firefly sind ideal; für einzelne Übungen stellen wir Testzugänge bereit.

Datenschutz & Compliance

Beim Einsatz von KI im Marketing sind DSGVO und TTDSG für Tracking, Einwilligungen und Personalisierung zu beachten; Kundendaten dürfen nur in freigegebene Tools. Zudem gelten das UWG für Werbeaussagen, das Urheber- und Markenrecht für generierte Inhalte und die Transparenzpflichten des EU AI Act für KI-generierte Medien.

Termine & Standorte

Pro Standort schlagen wir Ihnen einen Termin in rund vier Wochen vor. Ihr Wunschtermin ist jederzeit möglich.

  • München Mi, 16. Dezember 2026 6 Std. Anfragen
  • Salzburg Di, 15. Dezember 2026 6 Std. Anfragen
  • Berlin Mi, 16. Dezember 2026 6 Std. Anfragen
  • Augsburg Mi, 16. Dezember 2026 6 Std. Anfragen
  • Hannover Do, 10. Dezember 2026 6 Std. Anfragen
  • Bremen Di, 15. Dezember 2026 6 Std. Anfragen
  • Stuttgart Di, 15. Dezember 2026 6 Std. Anfragen
  • Kaiserslautern Di, 15. Dezember 2026 6 Std. Anfragen
  • Online Do, 10. Dezember 2026 6 Std. Anfragen

Häufige Fragen

Darf ich KI-generierte Bilder kommerziell verwenden?

Das hängt vor allem von den Nutzungsbedingungen des jeweiligen Anbieters und Ihrem Tarif ab. Zudem genießen rein KI-generierte Inhalte nach deutschem Recht in der Regel keinen urheberrechtlichen Schutz, was Exklusivität einschränkt. Im Kurs lernen Sie, Lizenzbedingungen zu prüfen, Risiken bei Marken und realen Personen zu erkennen und die Entstehung von Motiven nachvollziehbar zu dokumentieren.

Wie erreiche ich einen einheitlichen Look für meine Marke?

Konsistenz entsteht durch System: Sie übersetzen Ihr Corporate Design in feste Prompt-Bausteine, nutzen Stil- und Motivreferenzen und definieren Farben, Bildausschnitte und Lichtstimmungen verbindlich. Ergänzend sorgen ein Review-Schritt und eine Sammlung freigegebener Beispielbilder dafür, dass auch mehrere Personen im Team zu stimmigen Ergebnissen kommen.

Muss ich KI-generierte Bilder und Videos kennzeichnen?

Der EU AI Act sieht Transparenzpflichten vor, insbesondere für Deepfakes, also realistisch wirkende Darstellungen von Personen, Orten oder Ereignissen. Hinzu kommen Vorgaben von Plattformen und Werberegeln. Im Kurs klären Sie, wann eine Kennzeichnung erforderlich ist, wann sie freiwillig sinnvoll ist und wie Sie eine einheitliche Praxis im Unternehmen festlegen.

Wie bleibt KI-generierter Content markenkonform?

Die Basis sind gut dokumentierte Markenrichtlinien mit Tonalität, Beispieltexten und verbotenen Begriffen, die Sie als Kontext an KI-Assistenten übergeben. Ergänzt um wiederverwendbare Prompt-Vorlagen und eine redaktionelle Freigabe entstehen konsistente Texte. Im Kurs bauen wir solche Vorlagen gemeinsam für Ihre Kanäle auf.

Wem gehören die Rechte an KI-generierten Inhalten?

Rein maschinell erzeugte Inhalte sind nach deutschem Urheberrecht in der Regel nicht geschützt, während menschlich bearbeitete Werke Schutz genießen können. Zudem müssen Sie prüfen, dass Ergebnisse keine Rechte Dritter verletzen, etwa Marken oder bekannte Motive. Wir besprechen praxisnahe Regeln für Freigabe und Kennzeichnung.

Was kostet die Schulung „KI-Bild- & Videogenerierung für Marketing-Teams“?

Die Schulung kostet pauschal 949 € zzgl. gesetzl. MwSt. pro Teilnehmer:in – unabhängig davon, ob sie online oder vor Ort stattfindet. Enthalten sind 6 Stunden Live-Training mit Trainer:in, Kursunterlagen, Übungsumgebung und Teilnahmebescheinigung.

Kann ich einen eigenen Wunschtermin angeben?

Ja. Für jeden Standort schlagen wir Ihnen einen Termin in rund vier Wochen vor. Im Anfrageformular können Sie aber jederzeit einen Wunschtermin oder Zeitraum im Freitext angeben – wir prüfen die Verfügbarkeit und melden uns innerhalb eines Werktags.

Findet der Kurs online oder vor Ort statt?

Beides ist möglich: live online im virtuellen Klassenraum oder vor Ort in München, Salzburg, Berlin, Augsburg, Hannover, Bremen, Stuttgart und Kaiserslautern. Auf Wunsch führen wir das Training auch exklusiv für Ihr Team durch.

Kann der Kurs auf unser Team zugeschnitten werden?

Ja. Maßgeschneiderte Kurse kosten ca. 4.500 € mehr, je nach Thema und nach Absprache. Wir stimmen Inhalte, Beispiele und Übungen vorab mit Ihnen ab.

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