Formation – Génération d’images et de vidéos par IA – E-commerce

Génération d’images et de vidéos par IA pour les équipes e-commerce

Créer images et vidéos avec Midjourney, GPT-Image, Adobe Firefly et Runway : prompting, droits, cohérence de marque et workflows.

Durée
6 heures, une session
Format
En ligne ou en présentiel
Langue
Allemand ou anglais
Participants
sessions ouvertes ou intra-entreprise
Attestation
Attestation de participation

Présentation

« Génération d’images et de vidéos par IA pour les équipes e-commerce » s’adresse notamment aux profils suivants : Responsables e-commerce et responsables de site, Marketplace managers et category managers et Responsables données produits et PIM. Elle montre pas à pas comment utiliser Génération d’images et de vidéos par IA de manière productive, sûre et traçable dans le domaine E-commerce – des bases aux workflows avancés.

Les générateurs d’images et de vidéos par IA transforment la production de visuels pour les campagnes, les présentations, les fiches produits ou les supports de formation. Au cours de cette journée pratique, vous découvrez les principaux outils, dont Midjourney, la génération d’images dans ChatGPT, Adobe Firefly et Runway, et comprenez ce qui les distingue en matière de style, de prise en main, de conditions de licence et d’usage. Vous vous exercez au prompting structuré et apprenez à décliner et retoucher vos résultats.

Bien utiliser ces images compte autant que bien les créer. Vous faites le point sur les droits d’utilisation des contenus générés, sur les risques liés au droit à l’image, aux marques et au droit d’auteur, et sur les cas où un marquage est recommandé ou obligatoire. Vous développez également des méthodes pour préserver l’identité visuelle sur de nombreux supports, grâce à des références de style et des modèles de prompts. Pour conclure, vous construisez un workflow reproductible, de l’idée à la publication.

En e-commerce, chaque fiche produit, chaque recherche et chaque demande client compte. L'IA générative ouvre de nouvelles perspectives aux e-commerçants et aux marques : les assistants IA rédigent et optimisent les descriptions produits, traduisent les catalogues, structurent les attributs, analysent les avis clients et facilitent la gestion des fiches sur les marketplaces. L'automatisation et les agents IA mettent à jour les données produits, surveillent prix et stocks, répondent aux demandes courantes et préparent les opérations commerciales. L'analyse du site devient aussi plus accessible, car on peut interroger conversion, paniers ou retours en langage naturel. Cela suppose des données produits fiables, des règles de qualité pour les textes générés et le respect des nombreuses obligations d'information de la vente en ligne.

La formation se déroule en direct – en ligne dans une classe virtuelle ou en présentiel dans nos salles à Munich, Salzbourg, Berlin, Augsbourg, Hanovre, Brême, Stuttgart et Kaiserslautern. Nous pouvons également l’organiser en intra pour votre équipe.

À qui s’adresse cette formation ?

  • Responsables e-commerce et responsables de site
  • Marketplace managers et category managers
  • Responsables données produits et PIM
  • Spécialistes marketing digital et SEO
  • Fondateurs et dirigeants de boutiques en ligne

Les défis concrets que nous traitons

  • Maintenir des milliers de fiches produits complètes, cohérentes et multilingues
  • Gagner en visibilité dans les moteurs de recherche et sur les marketplaces
  • Analyser et traiter efficacement retours, avis et demandes clients
  • Mener soldes, opérations commerciales et changements de gamme avec peu de ressources

Objectifs pédagogiques

  • Vous choisissez l’outil d’image ou de vidéo adapté à chaque besoin selon des critères clairs.
  • Vous rédigez des prompts structurés qui maîtrisent sujet, composition, lumière et style.
  • Vous retouchez et déclinez images et clips IA pour différents canaux et formats.
  • Vous évaluez les risques juridiques liés au droit d’auteur, aux marques, au droit à l’image et au marquage.
  • Créer et maintenir avec l'IA des contenus produits efficaces, multilingues et de qualité constante.
  • Analyser avec l'IA les données du site, des avis et des retours pour en tirer des actions concrètes.
  • Concevoir des processus e-commerce assistés par l'IA conformes au droit de la consommation et au RGPD.

Programme

Module 1 Panorama des outils
  • Midjourney, GPT-Image, Adobe Firefly et autres générateurs d’images comparés
  • Génération vidéo avec Runway et outils similaires : texte vers vidéo et image vers vidéo
  • Points forts, limites et usages types de chaque outil
  • Critères de choix : qualité d’image, ergonomie, conditions de licence et fonctions entreprise
Module 2 Le prompting pour l’image et la vidéo
  • Anatomie d’un prompt visuel : sujet, décor, composition, lumière, point de vue et style
  • Exploiter formats, variantes, instructions négatives et références de style
  • Décrire mouvements de caméra, déroulé de la scène et durée dans un prompt vidéo
  • Travailler par itérations : évaluer, affiner et documenter les résultats
Module 3 Retoucher, étendre et finaliser
  • Remplissage génératif, extension du cadre et suppression d’éléments indésirables
  • Changer d’arrière-plan, mettre en scène des produits et adapter les formats
  • Agrandissement et post-production dans les logiciels graphiques courants
  • Préparer des clips courts pour les réseaux sociaux, les présentations et les sites web
Module 4 Droits, marquage et risques
  • Statut des contenus générés au regard du droit d’auteur et conditions d’utilisation des fournisseurs
  • Risques liés aux personnes réelles, aux marques, aux œuvres protégées et à l’imitation de style
  • Obligations de transparence et de marquage de l’AI Act européen, notamment pour les deepfakes
  • Content Credentials et traçabilité interne de la création des visuels
Module 5 Cohérence de marque et chaîne de production
  • Traduire l’identité visuelle et la charte graphique en modèles de prompts et guides de style
  • Utiliser des références de style et des personnages ou produits cohérents sur une série
  • Définir un workflow du brief à la validation en passant par la génération et la relecture
  • Organiser la gestion des visuels, le versionnage et le travail en équipe
Module 6 Atelier pratique : E-commerce
  • Génération de descriptions produits
  • Enrichissement des données produits
  • Traduction du catalogue
  • Analyse des avis et motifs de retour
  • Optimisation des fiches marketplace
  • Analyse du site en langage naturel
Module 7 Protection des données, qualité & mise en pratique
  • La vente en ligne est soumise à de nombreuses obligations d'information précontractuelle et d'affichage des prix, au droit des pratiques commerciales déloyales pour les allégations produit et au Digital Services Act pour les plateformes ; les textes générés ne doivent pas être trompeurs. Les données clients issues des commandes et avis doivent être traitées conformément au RGPD.
  • Règles du jeu pour un usage sûr de l’IA en équipe
  • Vérifier les résultats : faits, sources, tests et principe des quatre yeux
  • Plan d’action personnel pour les 30 prochains jours
  • Questions ouvertes, perspectives et ressources pour aller plus loin

Cas pratiques de votre domaine

Génération de descriptions produits

À partir des données fabricants, des attributs et de la charte de marque, l'IA rédige des fiches optimisées pour le référencement, des listes d'avantages et des méta-descriptions, vérifiées par échantillonnage avant publication.

Enrichissement des données produits

L'IA extrait des fiches techniques des attributs comme la matière, les dimensions ou la compatibilité, harmonise les libellés et classe les produits dans la bonne catégorie pour améliorer filtres et moteur interne.

Traduction du catalogue

Les textes produits sont traduits et localisés pour de nouveaux marchés grâce à un glossaire des termes de marque et des unités, avec relecture par des natifs pour les pages clés.

Analyse des avis et motifs de retour

Avis clients et motifs de retour sont regroupés par thème, comme la taille, la qualité ou la livraison, afin que achats, développement produit et équipe contenu ciblent leurs améliorations.

Optimisation des fiches marketplace

L'IA adapte titres, points forts et mots-clés aux exigences de chaque marketplace et vérifie l'absence d'informations obligatoires manquantes ou de violations des règles.

Analyse du site en langage naturel

Les exports de la plateforme e-commerce et de l'outil d'analytics sont analysés avec l'IA, par exemple taux de conversion par catégorie, abandons de panier ou meilleures ventes, avec des hypothèses de tests.

Prérequis

Des notions de graphisme sont un atout mais ne sont pas indispensables. Vous connaissez les formats d’image numériques courants et la charte graphique de votre organisation. Vous travaillez pour une boutique en ligne, sur des marketplaces ou dans le commerce digital et connaissez les bases de votre plateforme.

Prérequis techniques

Prévoyez un ordinateur portable avec un navigateur à jour. Un accès à au moins un générateur d’images comme ChatGPT, Midjourney ou Adobe Firefly est idéal ; des accès d’essai sont fournis pour certains exercices.

Protection des données & conformité

La vente en ligne est soumise à de nombreuses obligations d'information précontractuelle et d'affichage des prix, au droit des pratiques commerciales déloyales pour les allégations produit et au Digital Services Act pour les plateformes ; les textes générés ne doivent pas être trompeurs. Les données clients issues des commandes et avis doivent être traitées conformément au RGPD.

Dates & sites

Pour chaque site, nous proposons une date dans environ quatre semaines. Votre date souhaitée reste toujours possible.

  • Munich mer. 16 décembre 2026 6 h Demander
  • Salzbourg ven. 11 décembre 2026 6 h Demander
  • Berlin lun. 14 décembre 2026 6 h Demander
  • Augsbourg mar. 15 décembre 2026 6 h Demander
  • Hanovre ven. 11 décembre 2026 6 h Demander
  • Brême mer. 16 décembre 2026 6 h Demander
  • Stuttgart lun. 14 décembre 2026 6 h Demander
  • Kaiserslautern mer. 16 décembre 2026 6 h Demander
  • En ligne lun. 14 décembre 2026 6 h Demander

Questions fréquentes

Puis-je utiliser des images générées par IA à des fins commerciales ?

Cela dépend surtout des conditions d’utilisation du fournisseur et de votre abonnement. Par ailleurs, un contenu entièrement généré par IA ne bénéficie généralement pas de la protection du droit d’auteur, ce qui limite l’exclusivité. En formation, vous apprenez à vérifier les licences, à repérer les risques liés aux marques et aux personnes réelles et à documenter la création des visuels.

Comment garantir un rendu homogène pour ma marque ?

La cohérence repose sur une méthode : vous traduisez votre charte graphique en éléments de prompt fixes, utilisez des références de style et de sujet et définissez couleurs, cadrages et ambiances lumineuses comme règles communes. Une étape de relecture et une bibliothèque de visuels validés permettent ensuite à plusieurs membres de l’équipe d’obtenir des résultats harmonieux.

Dois-je signaler les images et vidéos générées par IA ?

L’AI Act européen prévoit des obligations de transparence, en particulier pour les deepfakes, c’est-à-dire les représentations réalistes de personnes, de lieux ou d’événements. S’y ajoutent les règles des plateformes et de la publicité. En formation, vous déterminez quand le marquage est obligatoire, quand il est judicieux de le faire volontairement et comment harmoniser la pratique dans l’entreprise.

Les textes produits générés par l'IA nuisent-ils au référencement ?

Non, s'ils sont utiles et uniques. Le problème vient des textes interchangeables qui reformulent simplement les données du fabricant. Des attributs précis, des exemples d'usage, des réponses aux questions fréquentes et un contrôle qualité donnent des fiches qui convainquent moteurs et clients. Nous entraînons précisément ces routines.

Qui est responsable d'une erreur dans un texte généré par l'IA ?

Le vendeur est responsable de toutes les informations produits, quel que soit leur mode de rédaction. Dimensions, matières ou promesses d'efficacité erronées peuvent entraîner des mises en demeure. Les textes générés doivent donc reposer sur des données vérifiées, et les allégations sensibles, santé ou environnement, être validées à part.

Combien coûte la formation « Génération d’images et de vidéos par IA pour les équipes e-commerce » ?

La formation coûte 949 € HT forfaitaires par participant – en ligne comme en présentiel. Sont inclus 6 heures de formation en direct avec un formateur, les supports de cours, un environnement d’exercice et une attestation de participation.

Puis-je proposer ma propre date ?

Oui. Pour chaque site, nous proposons une date dans environ quatre semaines. Dans le formulaire, vous pouvez à tout moment indiquer librement la date ou la période souhaitée – nous vérifions les disponibilités et revenons vers vous sous un jour ouvré.

La formation a-t-elle lieu en ligne ou en présentiel ?

Les deux sont possibles : en direct dans une classe virtuelle ou en présentiel à Munich, Salzbourg, Berlin, Augsbourg, Hanovre, Brême, Stuttgart et Kaiserslautern. Nous pouvons aussi l’organiser en intra pour votre équipe.

La formation peut-elle être adaptée à notre équipe ?

Oui. Les formations sur mesure coûtent environ 4 500 € de plus, selon le sujet et après accord. Nous définissons ensemble au préalable les contenus, exemples et exercices.

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